Gérard Legoff er mannen bak merket IKKS som ble grunnlagt sent ut på 80-tallet et eller annet sted i det ostespisende Frankrike. Gérard Legoff ville egentlig kalle merket X, men etter at dette ikke gikk i Frankrike ble det bestemt at motemerket skulle hete IKKS. Grunnen til at Legoff ville kalle merket X var for å understreket at det alltid ligger en x-faktor i mote-designet hans, hvilket åpner opp rom for egen fantasi og tolkning. Selskapet åpnet sitt salg med et målrettet ønske om kraftig ekspansjon. Dette har IKKS klart fint ved hjelp av lisenser og franchise. I dag selges IKKS i over 40 land og distribueres av 2000 ulike grossister.

IKKS - X

IKKS ble svært populært på 90-tallet, årtiet da franskmennene ekspanderte mest. Cholet er byen de har plassert hovedkvarteret sitt, og det er der designerne i team klekker ut morsom og spennende design. Cholet ligger tre timer unna Paris og har blitt høyborgen til franks tekstilindustri. Det sier seg selv at IKKS ikke nødvendigvis velger seg ut et selvbevisst, selvsikkert og moderne segment. IKKS er for alle og er derfor ganske sterilt. Dette er nettopp hvordan Legoff har skapt x-faktoren som er åpen for kundenes egne fortolkninger.